分析实测“微乐陕西麻将万能开挂器通用版”爆光开挂猫腻
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每经记者|王紫薇毕媛媛每经编辑|杨夏
这一周,一项略显冷门的国内足球赛事——“苏超 ”继续频繁登上热搜 。
2024年11月立项 ,今年5月10日才正式开赛的江苏省首届城市足球联赛(以下简称“苏超”),在6月伊始刷屏互联网,热度持续井喷。
“苏超”身上有着多重冲突感:虽由官方主导却深植民间土壤 ,虽具职业赛事的观感却由草根球员担纲,虽不乏商业化元素却坚守纯粹的竞技精神。
“苏超”不仅让本地赞助商喜笑颜开,这“泼天的流量”也撒到了文旅和二级市场上 ,与“苏超 ”相关的足球上市公司、文旅上市公司 、食品上市公司本月股价上涨幅度喜人。
不过,一般流量巨大的赛事往往有大牌赞助商“如影随形”,而线上线下赚足话题和流量的苏超 ,目前能看到的赞助商十分有限,一线大牌赞助寥寥 。网友甚至在互联网上隔空喊话江苏籍的京东创始人刘强东“抓紧赞助”。
根据《中国足球产业白皮书(2025)》,到2030年 ,我国足球产业规模有望突破5万亿元,形成“职业联赛+地方赛事+校园足球+产业生态”四位一体格局。尽管市场空间巨大,但“散装江苏 ”13市的德比大战,想要沉淀为长期的比赛 ,有哪些难点?未来会吸引到更多赞助商吗?《每日经济新闻》就此采访了多家国际运动一线品牌和从业者 。
“‘苏超’为什么火?因为天时、地利、人不和。”网友在网上如此调侃“苏超”的出圈。
“苏超 ”在全国掀起“造梗” 、看球热潮,带动江苏文旅消费市场活力迸发 。常州、徐州、镇江等地针对外地市民推出景区免票优惠政策;盐城 、南京、泰州结合赛事票根,定制文体旅套餐。美团数据显示 ,最近一周“苏超联赛”关键词搜索量较前一周环比激增16倍以上。6月3日至6月8日,江苏省内景区预订量同比去年同期增长305% 。
“苏超 ”的“热火”也烧向了资本市场。6月5日上午,体育板块再度活跃 ,板块指数放量上扬近3.4%,创下近半年来的新高。位于江苏的体育产业链企业金陵体育(维权)(300651.SZ)股价表现亮眼,6月5日开盘后不到10分钟触及20%的涨停板 ,且已连续第三日封板,股价同步刷新两年内高点 。
整个足球概念也再度走强,共创草坪(605099.SH)走出4连板 ,力盛体育(002858.SZ)、探路者(300005.SZ) 、中体产业(600158.SH)、雷曼光电(300162.SZ)等都有不同程度的上涨。《每日经济新闻》记者观察到,与“苏超”相关联的上市公司共有十余家,涉及足球、旅游 、饮食、赛事赞助等主题。
以足球为例,除了金陵体育 ,做人造草坪的淮安企业共创草坪、做中高端足球皮革的无锡企业双象股份(002395.SZ)、做笼式足球运动场地的康力源(301287.SZ)皆受益。截至6月5日收盘,后三者本月的股价累计涨幅为33.11% 、7.28%、32% 。
旅游板块中,常州本地企业天目湖(维权)(603136.SH)、南京本地第一大酒店上市公司金陵饭店(601007.SH) 、南京本地旅行社南京商旅(600250.SH)本月的股价分别上涨11.75%、17.18%和14.72%。
《每日经济新闻》记者在江苏省足球协会官网查询发现 ,该协会的TOP赞助商有两家,一个是名不见经传的国外体育品牌卡尔美,一个是迈冠体育。官方赞助商、官网供应商 、战略合作伙伴等累计9家 ,均为地域品牌 。
“苏超 ”走红,江苏银行成了最大“赢家”。作为赛事总冠名商,江苏银行是“苏超”的核心助力者。而在赛事品牌合作的版图中 ,流动的广告牌还有球队上的队服,无锡队的中信特钢(000708.SZ)、徐州队的维维股份(维权)(600300.SH)、常州队的晋陵集团 、淮安队的今世缘(603369.SH)等都是当地企业 。Wind显示,维维股份股价本月上涨7.18% ,控股子公司为赛事官方供应商的ST联合(维权)(600358.SH)股价本月上涨15.71%。
以江苏银行、今世缘为代表的赞助商在“苏超 ”意外破圈后收获超值回报,而耐克、阿迪达斯 、李宁等一线运动品牌为什么没选择押宝“苏超”?
某国际运动品牌相关人士告诉记者:“‘苏超’赛事属于地区性质的民间赛事活动,并且是一个新生赛事,其影响力和知名度还在积累阶段。不少国际大牌对此还没有关注 。”
虽然没有直接参与“苏超 ” ,但了解足球行业,且运营着某国内知名品牌的李百(化名)告诉记者,不少国际大牌只关注中超及以上赛事 ,地域赛事不在品牌的关注范围之内。
资深体育赛事咨询专家秦阳(化名)对此告诉《每日经济新闻》记者,一时间聚集的高流量对赞助商固然有吸引力,但高水平竞技才是吸引稳定观众群体的核心 ,也是撬动大牌赞助商的重要因素。
“南京发布”等官方账号甚至以“比赛第一,友谊第十四”作为推文标题,玩起了“散装江苏 ”梗 。江苏省13个地级市各有特色 ,既互相较劲又彼此认同,官方带头“自黑”,既打破了传统赛事的严肃感 ,也让各地球迷找到了情绪宣泄口。
在广州体育学院教授曾文莉博士看来,“苏超”的火爆是因为契合了大众消费需求。门票的低门槛,让“苏超 ”成了“苏超”。“运动项目是否能看懂,是否有较为广泛的人群基础都很重要 。技术门槛、经济门槛 ,以及易得性、易连接性的门槛都要低。”
资深体育赛事咨询专家秦阳则告诉《每日经济新闻》记者,在社会原子化趋势下,城市举办这样的比赛有利于恢复线下的活力 ,凝聚人心。
“苏超 ”因“散装梗”出圈,但从长期来看,这种梗会不会让观众产生审美疲劳?又该如何建设赛事的长期吸引力?
曾文莉并不担心“苏超”没有话题热度 。她表示 ,类似格拉斯哥流浪者和凯尔特人、巴萨和西班牙人等德比大战永远都刺激着观众的肾上腺素。
秦阳则认为,苏超背后的城市梗策划有不小的风险,“苏超 ”德比大战和“城市对抗”的造梗营销需要把控在一定的范围内。
“它(梗)在制造地域之间的冲突 ,目前看来有趣,也是可控的 。但国内的地域偏见如果关联到历史,再叠加到有输就有赢的赛事中 ,这种冲突被强烈又热血的情感加持,很有可能会在球场上激化,特别是在当下的互联网环境中。”秦阳认为,苏超的“造梗”在前期是话题是流量 ,越到后期越考验赛事的运营和管理。而在后期的运营管理,也是赛事成长 、沉淀为长期赛事,并被赞助商下注的重要砝码 。
(封面图片来源:每日经济新闻 兰素英 摄)