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“一块‘吧唧’（徽章）被炒到7万多
”登上热搜后，公众开始对谷子经济有了全新的认知和理解。

这款在二手平台上被炒到7.2万元的“吧唧” ，是《排球少年！！》里西谷夕的角色 。这款徽章全球限量发行5枚
，需在日本东京的动漫主题公园玩游乐设施获得体验券，再抽取申请表才有机会抽到。目前 ，该公园闭馆让这款徽章成为绝版
。而同款动漫中
，及川彻角色的“队旗麻将 ”，最高成交额达到8.3万元。

有网友统计了目前谷圈中价值很高的“吧唧
” ，不少万元“吧唧”依旧在二手平台上交易着 。在日谷中
，不少知名漫画IP的衍生品价值都达到上万元，基本属于古早
、限量或特别款式的“海景谷 ”
。“一个小铁片为什么能卖到这么贵
” ，成为不少人心中的疑问。

然而
，Z世代的消费行为，已经开始定义新经济潮流 。年轻消费者“吃谷”的行为 ，逐渐被大众理解和接受
。当下谷子经济的火热，是新一代年轻人对自我消费的产物。

不少行业人士都看好谷子经济
，这是一个新的赛道，未来会有长期的产业根基 。然而 ，在资本逐利、平台逐浪 、群体狂热背后
，谷子的授权溢价
、金融化泡沫、炒作乱象以及涉黄等法律风险，成为横亘在产业升级道路上的现实难题
。行业参与者在追逐风口的同时 ，也不得不直面规范缺失 、监管滞后、社会争议等多重挑战。

为情绪价值买单

画立体妆容
、染彩发、戴痛包（周边展示背包）
，将二维审美三维化，当代COSPLAY（“Costume Play ”的缩写 ，意指扮演自己喜爱的角色）已形成标准化操作体系 。

从小学就“入坑
”的黄璇
，有着姣好面容和萝莉身材，擅长COS ，是一名典型的“00后”二次元少女
。 一开始
，黄璇只是对二次元感兴趣，而后受影响学习了美术 ，毕业后又成为漫展上的常客，在工作之余还能实现“吃谷 ”需求。

某大型国产游戏中的女性角色手办
，是她的“梦中情谷
” 。目前在二手交易市场上，这款手办售价最低为3000元左右 ，但五六年前刚面世之际价格一度被炒到8000元。黄璇提道
，“钟爱的游戏角色，是爱和陪伴的见证” ，买谷就是“为情绪买单 ”
。

大学毕业工作后
，黄璇对“吃谷
”相当理性，但她的朋友们有不少花费几十万元去买手办。有人在家里将手办摆满一面墙柜 ，也有不少朋友动辄花几千甚至上万元去买“吧唧”
，这些产品被称为“海景谷 ”，一般都是限量发售 。

数以千万计的年轻粉丝在收藏 、拼单与晒图中 ，推动了国内谷子经济的迅速爆发
，也推动了国谷市场交易额历史性反超日谷
。

以糖之家所属国漫IP《猫之茗》为例，于2011年开始刊登在《漫画SHOW》上 ，后因停刊而转至《漫友》连载。纸媒消失后，漫画目前在线上的主流漫画平台都可以看到 。这部连载始于十多年前的漫画已于2021年动画化
，同名动画《猫之茗》的两季已于B站播出
。有不少曾经的漫画纸刊读者年龄大了后要“退坑
”，就会把手里的纸刊放到闲鱼上卖出去 ，原本只卖十几元的单行本漫画
，二手价格可能涨到几百元。

《猫之茗》的读者年龄跨度很大，主要是15岁到30岁的女性 。糖之家创始人鱼正义提到 ，有受众看漫画时是小学生
，等到追动画时研究生都毕业了
。“很多年龄小一些的读者看完电子版，就会想要在闲鱼上入手漫画单行本 ，但我一直想提醒大家要理性消费
，这也炒得太贵了。”

鱼正义告诉《中国新闻周刊》，这些单行本累计销售70万册 ，每次举办线下活动时
，都有读者拿着绝版的单行本来找作者签绘，补上童年回忆 。他和团队今年计划接触出版社商讨重新出版单行本的事宜 ，希望能够与第三季动画同步推进
。

像《猫之茗》这样的国漫IP有忠实的粉丝，由于内容受到欢迎
、开发运营时间长
，因此停产产品一定程度上有所溢价。而想要拥有漫画单行本的粉丝，只能去二手平台高价购买 。

但在国内谷子二级市场上 ，乙女游戏（以女性玩家为主要受众的恋爱互动游戏）衍生品才是最受欢迎的
，二手产品溢价最为突出的品类。

某电商平台数据显示，乙游类周边商品领衔增长
。2024年“双11
”前 ，叠纸心意旗舰店上新秒破5000万元
，上新日成交额超2亿元。一位乙女游戏消费者告诉《中国新闻周刊》，她喜欢的人物 ，一款限定玩偶定价只有数百元
，目前价格已经被炒到5000多元 。

“情绪价值是谷子经济的灵魂，粉丝愿意为喜欢的IP买单 ，也是身份与社交圈层的象征
。”从事IP衍生品贸易多年
，协欣玩具有限公司总经理曹俊杨分析，“谷子成为社交货币 ，晒痛包、拼团 、盲盒等玩法让粉丝沉浸其中。 ”

中国传媒大学经济与管理学院副教授于晗对《中国新闻周刊》分析，用户愿意为限定款支付高溢价
，这个现象不能简单理解为攀比心理 。更深层次的原因是，这些限定品成为粉丝身份认同的物化象征
。在社群中 ，拥有某个稀有周边可能意味着更高的认同感和归属感。发展谷子经济的关键
，就是要理解并尊重这种情感需求，通过产品帮助用户表达自我和建立连接 。

她以《光与夜之恋》的运营举例 ，其衍生品开发团队会深度分析玩家在游戏中的情感投射点
，比如某个角色生日剧情引发的集体共鸣，随即推出融入该剧情元素的限定徽章 ，并在设计中预留DIY空间让粉丝添加个人标记
。同时官方会组织“谷子交流会
”
，邀请持有同款周边的玩家分享购买故事，将单纯的商品交易转化为情感仪式。

更巧妙的是 ，IP方开发了“周边故事卡”系统
，每件限定品附带专属二维码，扫描后能看到其他拥有者的留言 ，形成跨越时空的情感连接网络 。这种设计让“周边 ”不再是冰冷的商品，而是承载集体记忆的情感容器
，玩家购买行为实质上是在为内心情感寻找物质载体
。当一位粉丝在漫展上通过限定“吧唧”认出同好时，那一刻的眼神交流胜过千言万语 ，物质消费升华为精神共鸣。

于晗认为
，谷子经济的二手市场实际上是粉丝经济的一种延伸 。限量款的高溢价反映了商品的社交价值和情感价值。厂商控制产量的做法，本质上是在平衡短期收益和长期品牌价值
。但要注意的是 ，过度的饥饿营销可能会伤害粉丝感情
，这个边界需要谨慎把握。比较健康的做法是保持一定的稀缺性，但同时提供丰富的常规产品线 。

日谷曾长期占据优势地位 ，一些溢价极高的谷子
，依然还是日谷居多
。作为圈内人，糖之家创始人鱼正义解释 ，这些产品大多因为自身稀缺性而被炒到高价。此外
，日漫IP运营时间久远，停产的产品自然也会被抬高身价 。

不过 ，在谷子二级市场交易中，更值得警惕的还是谷子价格的“崩塌
”
。“如同炒股一样
，说不好价格就掉下来了。”路画影视董事长曹佳提醒 。

路画影视在日漫电影领域深耕已久，是《间谍过家家》《排球少年！！》的制作公司
。2023年 ，路画影视创立动漫零售品牌GuGuGuGu
，拥有100个头部IP，开发上千个爆款周边。曹佳以往的经验是 ，谷子中以稀缺素材制成
、原画制作的衍生品
，尤其是稀缺手办，价格会高 。但也要看产品本身形态是否上乘以及出货量等
。曹佳坦言 ，上述炒到7万多元的“吧唧 ”
，实际上现在已卖不到这个价格。因为后续日本已经大量再贩（重新上市或再次销售），导致这款产品稀缺性没那么高 。

版权保护是棘手难题

去年 ，在全球规模最大的手办模型展上
，定价59999元的绫波丽限量手办，开展仅两小时就被“大佬
”全款拿下。不少稀有手办 ，在展会内就宣布售罄
。《2024年中国手办消费者行为洞察数据》显示，有部分消费者
，只要喜欢就不会在意价格，他们愿意为高昂的溢价付费。

在手办行业 ，越来越多具有原创性、艺术性和个性的手办受到关注
，并持续流通在二级市场 。不过，黄璇以多年购买手办的经验发现 ，价格越高的手办越有可能作假
。虽然很多日谷手办制作方能够得到授权
，但很多消费者因价高的手办十分稀缺，往往不会要求授权书 ，没有辨别能力。“大多数交易都是在二手交易平台上成交的
，盗版产品充斥其中，背后的一些工厂制造能力很强 ，造假的成本很低 。分辨盗版和瑕疵品
，是一项很重要的功课
。”

曹佳还提到，高价值手办很有可能是盗版 ，包装成代购进口之类的方式售出高价。去年以来，多地海关查获旅客携带大量谷子产品
，以“无申报通道 ”入境，且未向海关申报任何物品 。这些产品中往往涉及徽章盲袋 、盲盒
、徽章、动漫人物卡片等周边产品上千件
。限量谷子 ，销售牟利空间极大
，因此盗版的动机更强。

谷子经济进入黄金发展时代，盗版却一直是困扰着买方和卖方的棘手难题 。2023年 ，米哈游就曾配合上海警方成功破获侵权生产周边的犯罪团伙
，当时查获侵权周边及零部件3万余件，涉案金额达亿元
。《哪吒2》火爆后 ，有关《哪吒2》周边产品的侵权事件时有发生。

一位从业者透露
，在《哪吒2》走红的同时，很多工厂偷偷设计 、开发
、生产和售卖相关产品 。在电商平台搜索“哪吒周边
” ，可以搜索出大量远低于官方价格的衍生品
，几乎涵盖所有常见的谷子品类。上述从业者还提到，不少商家生产出具有创意的衍生品 ，衍生品还通过短视频等方式走红，但最终被发现未经授权
，从而承担法律责任
。

这类IP版权保护的短板何在？北京市盈科（广州）律师事务所律师陈漫游指出，《哪吒2》作为影视IP ，影响力较大。以视听作品为内容开发起点
，即便有衍生品开发部门，但是在版权保护方面只是初步把基础形象保护起来 ，没有具体到某一形象或姿势 。相较于日本
，在IP开发时就会进行全方位的设计研发，同一个人物形象 ，哪怕是不同的造型服饰
，都会保护起来
。

“在国内，对侵权的看法呈现两极化。一方面 ，被侵权
，代表这个IP比较火，盗版产品泛滥会刺激IP知名度的提高 ，行业内经常会开玩笑，如果连盗版都没有
，那么证明这个IP不火；另一方面，比较大的IP不会做侵权判定 ，如果一个盗版产品的销售额达到几十万
，很可能会以一个远低于授权金额的价格拿下IP的授权 。”萌芽熊联合创始人黄洁立对《中国新闻周刊》分析
。

萌芽熊作为国漫IP，全网粉丝达到3500万 ，零售端达到4亿元。黄洁立谈到国内对于盗版的处理方式时说
，目前国内成熟的企业都与全球各地的律师有了较为深度的合作，共同维权 ，以此来降低维权成本 。

但对大部分中小IP来说
，维权成本依然很高，维权是一件很难实现的事情
。鱼正义几乎每天都能接到投资人的消息 ，“某电商平台又出现盗版 ”。这种事情非常常见
，往往是新画出来的柄图（所有衍生品都是根据这张主题图来开发设计）刚公布，电商平台就出现盗版产品 ，价格比正版低很多 。“这让我们很头疼，他们动作比我们还快
，生产成本又低，发律师函往往是不管用的 ，打官司成本又过高
。
”

从长远来看
，盗版猖獗制约着行业的健康发展。于晗表示，除了加强执法 ，行业也需要建立更便捷的维权机制
，举例来说，可以借鉴音乐行业的版权管理模式 ，建立IP授权的公共平台 。

“吃谷”有风险

在国内
，谷子经济的二级市场活跃，但缺乏专业化、标准化评估体系 ，容易滋生虚假交易 、黄牛炒作和泡沫风险。然而
，谷子产业野蛮生长的背后，更大的风险在于 ，始终潜藏着涉黄等法律风险与未成年人保护的社会争议
。

此前，央视《焦点访谈》曝光涉黄手办在学校周边泛滥
，引发社会关注。紧接着，上海市宝山区对涉黄手办做出全国首例刑事判决 ，成为行业警钟 。在这起案件中
，警方查获的涉案手办属于“可拆卸 ”手办，拆卸服饰后出现裸体 ，外形接近大拇指大小
，但因下体有刻画，被认定为淫秽物品
。

“可脱卸
”设计是否围猎了未成年人？该案有两名证人证实 ，自己是未成年人
，均购买该手办，并发现了手办的“不妥之处”。在没有具体行政法规或行业标准的情况下 ，公安机关作出鉴定并作为判决依据
，涉案企业负责人被追究刑事责任 。这一认定过程，实质上反映了产业发展与法律体系之间的“灰色地带 ”
。

“谷子经济缺乏有效的行政监管 ，相关规定具有滞后性。公安机关认定某手办为淫秽物品，法院据此判刑 。”陈漫游是该案主犯孟某的辩护人
，他表示，“行业从业者在不明确的法规下 ，很难判断产品界限
。
”

该案件也暴露出认定标准不明、监管缺位等问题。多位法律从业者指出
，手办等立体美术作品，只要存在“可脱卸配件”或“模糊界限 ” ，便可能面临定性风险 。陈漫游强调：“当前行业需要的不只是对个案的关注
，更要有针对新兴产业的制度性反思和立法完善
。
”

新一代消费者群体对谷子的审美
、收藏与表达需求日益多元，但在缺乏明确法律标准的前提下 ，合法与非法的界限变得模糊。二次元手办等新型文化产品频繁“踩红线”
，从业者、法律专家一直在呼吁完善法律机制，保障产业创新和艺术表达空间 。

另一方面 ，国产IP谷子的年轻化趋势
，也加剧了未成年人保护的压力。2025年3月，上海出台规定 ，8岁以下未成年不得单独购买二次元产品，涉及黄暴内容的周边更受严格管控
。闲鱼的报告显示
，二次元 、潮玩
、盲盒等品类在“00后 ”“05后
”人群中渗透率极高，大量未成年人成为谷子经济的消费主力。此外 ，女性、青少年成为谷圈最具活力的用户群
，月均“吃谷”频次和消费金额逐年攀升 。

产业专家普遍担忧，平台和企业在营销策略 、商品分级
、内容审核等环节 ，普遍缺乏足够的自律和前瞻性
。部分产品在设计和宣传时
，容易出现“擦边球 ”、低龄化营销 、过度引导消费等现象。此外，国内监管体系尚未形成成熟的协同治理机制 。相关管理部门分属文化
、公安、市场 、教育等领域 ，产业快速发展与监管碎片化矛盾日益突出
。全国性标准和执法细则尚在酝酿阶段
，企业实际操作中难以获得权威指导和统一规范。

于晗指出，针对年轻消费者的行业规范需要特别重视 。这不仅是法律合规的问题 ，更关乎行业的社会责任
。比较可取的做法是建立分级制度
，对特定类型的商品设置购买限制。同时，厂商也应该避免过度刺激非理性消费 ，比如设置购买冷静期等 。她强调，健康的商业模式应该建立在可持续的消费行为基础上
。

“企业要主动加强内容审查
，并承担社会责任。
”超级玛特文创总经理柔侠指出，“国内企业要引入ESG（环境
、社会和公司治理）价值观 ，加强自律和创新
，引导行业健康发展 。同时学校和家长也应该对孩子的消费行为进行正向引导和合理约束。”

（原杂志标题：炒股不如“炒谷 ”？）